造假成風 急需新的防偽技術

現(xiàn)有包裝防偽手段易破解

　　對包裝行業(yè)來說包裝材料，品牌保護越來越重要。不僅產(chǎn)品本身造假問題嚴重，展示產(chǎn)品銷售亮點的包裝和商標作為一個品牌的門面，面臨的侵權盜版問題也很嚴重。盜版者們甚至偽造國際和地區(qū)的安全標志，如CE(歐盟安全認證標志)或者TUV(德國安全認證標志)等，造成產(chǎn)品已經(jīng)得到檢驗和認證的假象，欺騙消費者。

但是，目前用于品牌保護的投入?yún)s十分少。據(jù)統(tǒng)計，2008年美國用于品牌保護的投入只有48億美元，相比于當年約6500億美元的盜版損失，還不到其1%。影響品牌保護的一個重要原因就是缺乏能被廣泛應用的、安全穩(wěn)定且低廉實用的技術措施。

海德堡英國市場特殊產(chǎn)品負責經(jīng)理斯蒂夫·凱維說：“包裝域需要解決方法。隨著消費者在銷售端逐漸掌握了產(chǎn)品防偽技術，壓力就逐漸向配送鏈的后端傳送了。對印刷服務商來說，品牌保護無疑是他們在這個環(huán)節(jié)上的一項附加值服務，應該持續(xù)探索。品牌所有者將會意識到這一點，并期待未來的解決方案。”斯蒂夫·凱維表示，現(xiàn)有的技術在減少盜版方面有一定的效果質(zhì)量控制，但有的太容易辨認和模仿。

斯蒂夫·凱維認為，品牌保護應該有不同的層次。首先，包裝防偽的基礎層次是商標、設計、說明、圖像、顏色以及裝飾；其次是安全標志、字母或數(shù)字代碼、讀碼解碼器、專業(yè)防犯罪系統(tǒng)；后是DNA、化學、光譜和密碼簽名?！?br />
　　標簽加密簡化用戶操作

　　日前，海德堡公司與品牌廣告專家合作開發(fā)了一項新的1-Tag標簽技術，在包裝防偽方面有所創(chuàng)新。1-Tag技術使用復雜的加密碼按需印刷，消費者可以用手機免費下載軟件，掃描代碼來檢驗產(chǎn)品真?zhèn)?。全世界大概?0億手機使用者，因此防范假貨就比較容易。

據(jù)介紹，加密碼能在包裝的各個階段嵌入，從裝運貨盤、裝箱、裝包到達零售商金融危機，到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品制作本身，都能應用該技術。當然，過去很多保護品牌的方法也會繼續(xù)用在品牌保護域，比如熒光墨、光亮漆、特種涂料、硬幣活性墨水、微文字、刮開表面、激光感應油墨、隱藏圖像、全息圖和無線射頻識別技術等。海德堡的技術在于融合了壓花、凸面的多涂層技術，適用于特定市場。海德堡還與德國某公司合作包裝總論，共同開發(fā)了一種可以使用解碼器識別的、融合了隱藏圖像和色彩分辨技術的低成本解決方案。

1-Tag標簽則是在一個密碼里融合了指紋與合成照片，采用隨機銅線形式，銅線中巧妙地嵌入2D的合成照片，并在Linoprint高速噴墨系統(tǒng)的印刷過程中就可以應用。

消費者只需在手機上下載解碼軟件，用手機掃描代碼后軟件，屏幕就會顯示產(chǎn)品的真?zhèn)魏驼J證信息，并對假貨發(fā)出警報。使消費者具備辨別產(chǎn)品真?zhèn)蔚哪芰κ俏磥淼囊粋€方向，1-Tag標簽可以讓消費者簡單應用，同時品牌所有者也可以下載標簽密碼的數(shù)據(jù)，比如產(chǎn)品的完整介紹、標準保證、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和銷售地等北人，掌握產(chǎn)品信息內(nèi)容和產(chǎn)品數(shù)量，還能防止產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題。